在姹紫嫣紅的中國白酒大觀園里，“枝江”宛若一支奇葩，以其悠久燦爛的歷史文化和獨(dú)特誠信的品質(zhì)魅力，閃耀著中國馳名商標(biāo)和中國新名酒的眩目光芒。越過190載歲月的滄海桑田，驀然回首時，枝江于無聲處已然贏來了屬于自己的品牌時代。
2007年6月，湖北省振興鄂酒工作會議在枝江召開，全省人民的目光聚焦枝江酒業(yè)，人們帶著驚奇和贊嘆,對這個已經(jīng)連續(xù)8年蟬聯(lián)鄂酒第一，連續(xù)6年穩(wěn)居中國白酒十強(qiáng)的現(xiàn)代化白酒企業(yè)集團(tuán)寄予由衷的期待和祝福，作為鄂酒的標(biāo)桿和驕傲（原湖北省釀酒工業(yè)協(xié)會會長程業(yè)濤語），枝江不辱歷史賦予的莊嚴(yán)使命，領(lǐng)銜唱響了振興鄂酒的主旋律。時隔一年，中共湖北省委書記羅清泉，省長李鴻忠專程蒞臨枝江酒業(yè)集團(tuán)視察指導(dǎo)工作。在廠區(qū)道路上，在釀造車間里，董事長蔣紅星與省領(lǐng)導(dǎo)親切交談，品評佳釀，共商企業(yè)發(fā)展大計。在省政府重點(diǎn)扶持和培養(yǎng)的40家成長型產(chǎn)業(yè)集群中，枝江作為全省重點(diǎn)白酒產(chǎn)業(yè)集群，長期受到省委、省政府的高度關(guān)注。
1998年，蔣紅星執(zhí)掌枝江酒業(yè)初始，就創(chuàng)造了令業(yè)界稱奇的銷售佳績，當(dāng)年在全省白酒界率先實現(xiàn)銷售收入過億元，圓了幾代枝江酒業(yè)人孜孜以求的億元夢，從而結(jié)束鄂酒無英雄時代，企業(yè)也從此步入發(fā)展快車道，蔣紅星周圍凝聚著以曹生武、譚崇堯、薛傳全、劉前生為代表的四個精英團(tuán)隊，在短短十年間，以其銳不可當(dāng)之勢，星火燎原之態(tài)，完成了白酒銷售收入從5億元到10億元再到15億元的精彩三級跳，先后摘取了“全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“全國五一勞動獎狀”、“全國重合同守信用企業(yè)”、“中國馳名商標(biāo)”等數(shù)十項國家級榮譽(yù)。2008年，集團(tuán)總收入將達(dá)到30億元，其中白酒銷售將達(dá)到18億元，入庫稅金將突破2億元?！爸币讶怀蔀橹瓍^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的“領(lǐng)頭雁”，就連枝江市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的名片上也統(tǒng)一印上“枝江大曲的故鄉(xiāng)”這串令人賞心悅目的文字，各級政府傾力支持,爭相代言，枝江酒業(yè)用已取得的輝煌業(yè)績和品牌成就，向世界昭示了“枝江”品牌時代的正式到來。
枝江走進(jìn)品牌時代，得益于慎密而精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略定位。
以蔣紅星為首的企業(yè)決策者始終堅持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)攬全局，在1998年枝江酒業(yè)成功改制后，品牌建設(shè)即被置于企業(yè)發(fā)展的核心位置。正如蔣紅星所言，枝江酒業(yè)要走的路，不是焐熱起哄，而是夯基固本；不是虛張聲勢，而是腳踏實地；不是標(biāo)榜精神，而是以人為本；不是盲目做大，而是循序漸進(jìn)；不是銀行借貸壘起的“假大空”，而是根深葉茂的“常青樹”；不是寅吃卯糧的短期行為，而是厚積薄發(fā)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。在日益劇烈的競爭環(huán)境里，品牌是做大做強(qiáng)市場的最大優(yōu)勢，擁有強(qiáng)大的品牌比擁有雄厚的資金更重要。正是基于這種思想，“枝江”得心應(yīng)手地駕馭了信譽(yù)品牌、形象品牌和文化品牌這三駕馬車。在市場上，人們對“枝江”有句很樸實的評語：“枝江”是大眾喝出來的品牌?！爸敝浴傲⒌闷?，站得穩(wěn)”，皆因其背后良好的市場信譽(yù)。亞洲酒業(yè)協(xié)會的網(wǎng)站對枝江酒有一個貼切的“三最”評述--最讓人放心的酒、價格最實惠的酒、最貼近大眾口味的酒，這是對“枝江”“以質(zhì)為本，誠信天下”經(jīng)營理念的首肯和贊許，品牌信譽(yù)已成為枝江酒業(yè)的“身份證”和“通行證”。
在形象品牌和文化品牌的塑造過程中，“枝江”全面導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，精心創(chuàng)意，統(tǒng)一策劃，周密部署，通過多種傳媒和載體，樹立鮮明的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。從成奎安“來來往往，喝杯枝江”的真情表白到曾志偉“越來越好，越來越近”的價值訴求再到當(dāng)紅明星孫紅雷的“知心知己枝江酒”的理念傳達(dá)，讓枝江進(jìn)一步彰顯出大眾化的品牌氣息和風(fēng)范，進(jìn)一步渲染和營造了百年枝江濃郁的企業(yè)文化氛圍，實現(xiàn)了枝江形象品牌和文化品牌的三次升級，并與集團(tuán)決策者總體品牌戰(zhàn)略構(gòu)想成功對接，“枝江”用一句“驚起一灘鷗鷺”的世界語告訴世界：做中國最大的大眾白酒品牌。
枝江品牌時代的到來，得益于自身歷史文化的厚重積淀。
枝江酒業(yè)由始創(chuàng)于1817（清嘉慶）的謙泰吉槽坊演變而來，迄今已有190余年的歷史底蘊(yùn)，以“曲香窖香最秀雅”的獨(dú)特風(fēng)格而享譽(yù)全國。古時的枝江酒便聞名遐邇，暢銷于荊楚大地“四十八集場”，世人提及枝江，必言及枝江酒。百年老窖萬年槽，歷經(jīng)兩個世紀(jì)的歲月洗禮和磨礪，“枝江”以其獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)工藝形成了深受消費(fèi)者青睞的個性品質(zhì)，匯國粹之精靈，毓名釀之芳魂，“枝江”這個老字號品牌在市場需求日益多元化的今天，越發(fā)讓人品味出那瓊漿般的芬芳，越發(fā)讓人感受到蘊(yùn)藏于企業(yè)文化中的那一脈醇厚的內(nèi)涵。
枝江品牌時代的到來，得益于市場和廣大消費(fèi)者對枝江酒情有獨(dú)鐘的理性期待和選擇。
中國酒業(yè)營銷金爵獎得主、素有商戰(zhàn)巴頓之美譽(yù)的銷售公司總經(jīng)理曹生武率領(lǐng)自己的營銷鐵軍征戰(zhàn)南北，縱橫捭闔，創(chuàng)造了一路攀高的銷售奇跡，也創(chuàng)造了無數(shù)的市場神話，他們不但實現(xiàn)了湖北市場的全方位無縫隙覆蓋，而且開辟了全國市場的“八大軍區(qū)”，相繼誕生了一個又一個的外省億元市場，他們不是為了賣酒而賣酒，而是把枝江酒連同其豐富而深邃的“枝江”文化傳播給消費(fèi)者，竭盡所能地讓每一個消費(fèi)者滿意，視“枝江”為知心、知己，從而讓枝江品牌深入人心，讓枝江文化家喻戶曉。許多全國各地的客商都驕傲地說，因為代理枝江品牌，不僅壯大了自身的經(jīng)濟(jì)實力，而且極大地提升了自己的知名度和人氣指數(shù)。
枝江品牌時代的到來，得益于枝江酒業(yè)堅持不懈的科技創(chuàng)新和現(xiàn)代企業(yè)制度的確立，也得益于優(yōu)秀的品質(zhì)對枝江品牌所提供的實力驗證。
枝江酒業(yè)可謂是釀酒人才的聚集地，擁有六位國家級評委，董事長蔣紅星是享受國務(wù)院特殊津貼的白酒專家，副總經(jīng)理曹生武是中國酒業(yè)營銷金爵獎得主，副總經(jīng)理譚崇堯是湖北省唯一的“中國釀酒大師”，副總經(jīng)理薛傳全是全國信息化管理先進(jìn)個人，副總經(jīng)理劉前生是全國白酒、露酒雙料評委，“枝江”擁有中層管理人才80多人，各類專業(yè)技術(shù)人才400多人，市場營銷人才300多人。得人才者得天下，人才是“枝江”科技進(jìn)步、質(zhì)量穩(wěn)定和市場繁榮的堅固基石，“枝江”把追求質(zhì)量“零缺陷”作為企業(yè)的最高追求，先后投入數(shù)億元進(jìn)行技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)造出“生產(chǎn)一代、研究一代、開發(fā)一代、儲備一代”的梯級開發(fā)模式，使企業(yè)產(chǎn)能達(dá)到10萬噸，成為全國第四、湖北最大的白酒生產(chǎn)基地。在長期的科研和生產(chǎn)實踐中，譚崇堯還總結(jié)出一套“料曲窖釀藏”的釀酒“五字真經(jīng)”，這套真經(jīng)所孕育出的“枝江”品質(zhì)徹底打破和顛覆了“三五年喝倒一個牌子”的行業(yè)定律，使枝江始終暢銷于全國各地，成為獨(dú)特而寶貴的“枝江經(jīng)驗”。
透過新世紀(jì)的曙光，眺望未來的海平線，“枝江”--這個中國最大的大眾白酒品牌，正如一輪紅日，其光灼灼，冉冉升起。 (黃宏俊)
