“枝江”商標(biāo)源于枝江縣城的名稱，2006年獲得國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)，2008年被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2011年被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，使枝江酒業(yè)這個(gè)歷經(jīng)了近200年歷史的老字號(hào)企業(yè)有了一個(gè)名至實(shí)歸的復(fù)合定義。枝江酒業(yè)在新中國(guó)成立之后特別是改革開放以來(lái)，經(jīng)歷了體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等一系列企業(yè)改革，在搶抓機(jī)遇中創(chuàng)造了超過(guò)預(yù)期的“枝江速度”，使枝江白酒品牌從一個(gè)縣域品牌一躍成為中國(guó)白酒十強(qiáng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了銷售額從5億、10億、15億到20億的層層跨越，枝江酒業(yè)集團(tuán)總收入突破70億元，成為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶中最具影響力、帶動(dòng)力和輻射力的大型企業(yè)之一。枝江縣城因酒而名，縣域經(jīng)濟(jì)因枝江酒業(yè)的帶動(dòng)而得到快速發(fā)展和壯大。實(shí)踐告訴我們，商標(biāo)戰(zhàn)略既是一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，也是品牌發(fā)展過(guò)程中最重要的組成部分。
“枝江”商標(biāo)的成長(zhǎng)
說(shuō)起“枝江”商標(biāo)，還有一段曲折的故事。1994年深秋的一天，宜昌市工商局猇亭分局的譚局長(zhǎng)因事到省工商行政管理局匯報(bào)工作，順便拜訪了在該局商標(biāo)處工作的熟人，于閑聊之間順手拿起一份文件，一看封面標(biāo)題赫然大驚：這不是枝江酒廠“枝江商標(biāo)”續(xù)展的申請(qǐng)材料嗎？從時(shí)間上看，枝江商標(biāo)的續(xù)展期限已過(guò)。這意味著枝江酒廠將永遠(yuǎn)喪失“枝江”商標(biāo)的擁有權(quán)。作為商管專家，譚局長(zhǎng)意識(shí)到這事的嚴(yán)重性。他顧不得同朋友們打招呼，立即用商管處電話找到了時(shí)任枝江縣酒廠副廠長(zhǎng)的蔣紅星。
蔣紅星接到電話似乎整個(gè)人都傻了。廠里的商標(biāo)事務(wù)也歸他管，此前他與工商行政管理部門特別是商標(biāo)管理部門多有接觸，平時(shí)也注意有關(guān)法規(guī)的學(xué)習(xí)和研究。他覺得這事對(duì)枝江酒廠不啻滅頂之災(zāi)，立即向時(shí)任廠長(zhǎng)賀必森匯報(bào)并找到曾涉及續(xù)展申報(bào)的各位同事分析原因研究對(duì)策。原來(lái)，枝江商標(biāo)于1981年注冊(cè)，但國(guó)家第一部商標(biāo)法1983年才公布實(shí)施。該法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，到期商標(biāo)所有權(quán)人必須提出續(xù)展申請(qǐng)，否則視同放棄。同時(shí)還規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱不能作為商標(biāo)注冊(cè)，但對(duì)在該法頒布實(shí)施前已經(jīng)注冊(cè)的予以保留。到1993年，商標(biāo)法剛好實(shí)施十年。因此，在該法發(fā)布前已注冊(cè)的所有商標(biāo)都在這年有效期滿，都應(yīng)提出續(xù)展申請(qǐng)進(jìn)行續(xù)展注冊(cè)。國(guó)家工商行政管理總局考慮到當(dāng)時(shí)各地企業(yè)商標(biāo)意識(shí)還很淡薄，還特地對(duì)該法發(fā)布前注冊(cè)的商標(biāo)延展申請(qǐng)給了6個(gè)月的寬限期。按照這些規(guī)定，“枝江”商標(biāo)在1993年10月前將延展申請(qǐng)上報(bào)國(guó)家工商總局商標(biāo)處方才有效。蔣紅星他們是如期申報(bào)的，有關(guān)申報(bào)材料是由本廠員工送到省商標(biāo)管理處的。只是，接收枝江酒廠申報(bào)材料的人將材料放在桌屜后就忘到爪哇國(guó)去了。蔣紅星知道延展申請(qǐng)材料滯留省城已是1994年10月，已遲過(guò)有效期整整一年。
蔣紅星立即約請(qǐng)枝江市工商局分管商標(biāo)事務(wù)工作的同志一同趕到武漢，會(huì)同省商標(biāo)管理事務(wù)所所長(zhǎng)等人急急北上京城，找到國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)審核處一湖北老鄉(xiāng)從中斡旋，并由湖北省工商行政管理局主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，這才峰回路轉(zhuǎn)，柳暗花明。如今說(shuō)起這件事，蔣紅星似乎還心有余悸，不過(guò)他很快釋然一笑，說(shuō)，也好，這件事不僅救活了瀕危的“枝江”商標(biāo)，更使我們?cè)鰪?qiáng)了商標(biāo)意識(shí)。
品牌不只是一個(gè)名稱，更是一種積累，一種時(shí)間、品質(zhì)和美譽(yù)度的積累。2005年5月，“枝江”商標(biāo)被宜昌市中級(jí)人民法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)；2006年8月，枝江酒經(jīng)過(guò)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局審理合格，同意使用國(guó)家地理標(biāo)志。這意味著從此湖北枝江酒業(yè)股份有限公司就可以按照有關(guān)規(guī)定，在枝江酒等產(chǎn)品包裝上正式使用“國(guó)家地理保護(hù)產(chǎn)品”專用標(biāo)志，并獲得國(guó)家的特殊保護(hù)。枝江酒業(yè)不僅幸運(yùn)地成為國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局核準(zhǔn)的第一批使用“國(guó)家地理保護(hù)產(chǎn)品”專用標(biāo)志的企業(yè)之一，同時(shí)還是惟一一家符合使用枝江酒地理專用標(biāo)志的企業(yè)。
